時常聽到老板說：來來來，我們先定一個小目標，把我們投放的谷歌廣告做到top3！錢不是問題，只要能做到前三！
如果是初入谷歌廣告的投手，大概會想，那就直接把出價調到最高！
事實真的是這樣嗎？很遺憾的告訴你，這還真不行，首先撇開谷歌廣告已取消排名指標不說，谷歌廣告展示的位置跟出價和廣告質量評級相關。二者的權重官方沒有公示，個人感覺，廣告質量評級上去了，出低價也能上第一。
好了，不扯遠了，我們回到正題，谷歌廣告取消了排名指標，咱還有別的指標能側面反應排名嗎？當然有！
1. 側面反映排名的指標
·搜索網絡頁首展示率（Search top impression rate）：指廣告展示在自然搜索結果上方（任意位置）的百分比。某關鍵字的搜索網絡頁首展示率比較高（>=80%），就說明由這個關鍵詞觸發的廣告基本都排在自然搜素結果的上方，排名應該在前四名。
·搜索網絡絕對頁首展示率（Search absolute top impression rate）：指廣告在自然搜索結果上方作為頭條廣告進行展示的次數所占百分比。某關鍵詞的搜索網絡絕對頁首展示率比較高（>=50%），則表示由這個關鍵詞觸發的廣告基本排名在頭條廣告位上。
如果某關鍵詞的頁首展示率和絕對頁首展示率都比較高，則說明由這個關鍵詞觸發的廣告基本排名在前兩名。
如果某關鍵詞的搜索網絡頁首展示率比較高，但是搜索網絡絕對頁首展示率比較低，則說明廣告排在第二、三、四名比較多，很少排在第一名上。
既然知道了這兩個指標間接表明排名，那要如何去提高這兩個展示率指標？
2. 如何提高兩個展示率？
First: 進一步分析影響這兩個展示率的相關指標，找到影響廣告展示的具體原因
錯過的絕對頂端展示比例（Search lost absolute top impression share (budget)）：指廣告因預算偏低，而無法展示在自然搜索結果上方第一廣告位的比例。
錯過的頂端展示比例（Search lost top impression share (budget)）：指因廣告預算偏低，而無法顯示在自然搜索結果上方任一位置的比例。
錯過的絕對頂端展示比例(Search lost absolute top impression share (rank))：指廣告因為廣告評級不佳，而無法展示在自然搜索結果上方第一廣告位的比例。
錯過的頂端展示比例(Search lost top impression share (rank))：指廣告因為廣告評級不佳，而無法顯示在自然搜索結果上方任一位置的比例。
Second: 針對找到的原因進一步製定優化方案
對於因預算偏低造成的展示數據偏低的情況，在ROI合理的情況下，提高出價；
對於因廣告評級偏低造成的展示數據偏低的情況，必須提高廣告評級。廣告評級機製涉及很多指標，比如：提高廣告相關性；提高著陸頁體驗；提高預期點擊率等等。
那具體要如何提高出價？廣告評級偏低的具體優化措施又有哪些？來來來，移動你的小手繼續往下滑~
3. 如何調整出價
谷歌共有7中出價策略，可以分別按點擊、轉化和目標展示份額分為三大類：
按點擊出價策略包括盡可能爭取更多點擊次數和每次點擊費用人工出價；
按轉化出家策略包括目標每次轉化費用、盡可能提高轉化次數、盡可能提高轉化價值和目標廣告支出回報率；
按展示出價策略包括：目標展示次數份額。
4. 廣告評級偏低具體優化措施
廣告質量得分(Quantity score)是以1-10的等級進行衡量，旨在讓廣告商對比不同企業的廣告質量。越高的廣告質量得分意味著廣告和著陸頁對於進行對應關鍵字搜索的消費者來說更相關和有用。
影響廣告質量得分的主要三個因素分別為：廣告相關性、著陸頁體驗和預期點擊率。
廣告相關性：指廣告與用戶搜索背後的意圖的匹配程度，包括谷歌廣告與搜索內容的相關度、競價關鍵詞與廣告的相關度和廣告內容和落地頁的相關度。那如何提高廣告相關性呢？一方面，我們可以通過將關鍵詞添加到廣告文案、著陸頁、自定義URL中；另一方面，我們可以將廣告系列分為多個廣告組，使用相關性更強的目標關鍵詞，為部分相關性低的關鍵詞製作新的廣告組和廣告語。
著陸頁體驗：指著陸頁與點擊廣告的用戶的相關性和實用性。關於著陸頁體驗可以先重點考慮移動端體驗效果和頁面加載率。因為如果頁面不能在移動端自適應或者網站打開速度慢都會到影響用戶體驗。另外，頁面跳出率也不能輕視，跳出率揭示了主頁內容與用戶期望值相關性，方便後續有針對性去優化。
預期點擊率：指廣告在展示時被點擊的可能性。優化預期點擊率，可以先從排除那些浪費咱們預算的不相關搜索字詞開始，定期添加否定關鍵詞，阻止不相關的無效點擊。然後開始優化匹配類型，使關鍵詞更易到達指定受眾，建議采取由寬到窄的策略，從廣泛匹配關鍵詞開始，從而提高廣告的展示和曝光率。
這裏再叨叨一句：從實戰經驗來看，提高著陸頁體驗和預期點擊率的效果比提高廣告相關性的效果要高出不止兩倍，大家可以把重點放在如何提高著陸頁體驗和預期點擊率上。
