網頁內容的質量至關重要，它們必須提供真正有價值的信息。如果您發布一些沒有價值的網頁，谷歌算法可能會懲罰您。即使是Apple和eBay這樣的巨頭，都曾因為低質量網頁受到懲罰。高質量網頁內容可以讓用戶停留更長時間，降低跳出率。要想發布高質量網頁，除了長篇幅和好文筆，還需要考慮以下因素：
a) 了解用戶搜索目的
要想提高網站瀏覽量，首先需要搞清楚人們搜索的目的。有一網站調整了內容，使其更符合搜索者的意圖後，網站瀏覽量增加了594%。您可以使用多種工具來了解搜索意圖，如Google Analytics，Python，Site Search等。您還可以從Google Search Console了解到人們是怎麽搜索到您的網站的。
b) 使用合適的關鍵詞
通過競爭對手研究和數據挖掘，您可以找到那些有著中等搜索量，但高點擊率的關鍵詞。Blog Hands的創始人Chris Hornack，在改用了更恰當的關鍵詞後，網站瀏覽量提升了80%。此外，您不能只研究單個關鍵詞，而應該將多個關鍵詞劃為一個主題，比如考慮長尾關鍵詞，同義詞，以及類似主題的關鍵詞。
c) 與時俱進
有一些網頁或者文章的時效很長，比如維基百科的詞條，在很長一段時間內都是不需要更新的。這種網頁或者文章被稱為「常青內容」。對於常青內容而言，不能僅更新日期，而應該深挖內容，看看有哪些部分需要更新。舉例來說，如果您在一篇文章裏列舉了常用的軟件，您應該定期更新插圖，定價，軟件信息等。您應該每季度檢查一次網站內容，看看有哪些內容需要更新，哪些可以被定向到其他網頁。
2. 移動端友好
移動優先索引(Mobile-first indexing)是Google索引網站的方式，如果網站沒有移動版本，或網站未完全針對移動進行優化，則網站排名會產生負面影響。如果您的網站同時有移動端和桌面端，則僅有移動端的URL會被用於索引和排名。需要註意的是，移動優先索引不等於移動端可用性(mobile usability)。
現在，越來越多的網站選擇響應式網頁設計，即可以自動識別屏幕寬度、並做出相應調整的網頁。當對網站進行排名時，響應式設計的網頁往往可以獲得更高的名次。在移動設備優先的時代，移動端網頁是網站的命脈。要想網站保持活躍，就要遵循Google給出的建議，並確保正網站移動端和桌面端的內容是完全一致的。
雖然移動優先索引不需要移動響應式布局，但您仍然希望優化它以獲得更好的頁面體驗，進而提高排名。
3. 提升頁面瀏覽體驗
a) 提升用戶體驗
用戶體驗(UX)對搜索引擎優化十分重要。據統計，如果網站內容和布局不吸引人，38%的用戶會停止使用該網站。優化用戶體驗能為網站帶來很多好處。Main Street Host通過調整網站內容和布局，增加了66%的頁面瀏覽量。Ezoic在提升用戶體驗後，網站的收入增加了186%。
b）網站架構
網站架構是用戶體驗的重要組成部分，對搜索引擎優化有重要的影響。好的網站架構不僅可以幫助用戶快速找到信息，還能讓Google爬取更多網頁。John Doherty優化了網站架構後，頁面平均訪問量提升了41%。
簡而言之，您的網站應該易於使用，所有頁面和導航都應該盡量簡潔，用戶只需要點擊三到四次就能找到需要的界面。大型網站還可以內置一個搜索框，來讓用戶搜索他們想要的信息。
c）網站核心指標
網站核心指標(Core Web Vitals)是Google用於網站排名的指標之一，它分別從頁面負載，交互性，視覺穩定性三個維度來考核頁面的用戶體驗。遵循網站核心指標能為用戶提供更好的體驗。
d）使用HTTPS
Pete J. Meyers博士寫到：「谷歌搜索結果的第一頁裏有30%的網站使用HTTPS」。2014年起，Google宣布將網站是否為HTTPS納入排名考量因素中。2017年起，Google宣布Chrome瀏覽器(市場份額大於45%)將會把非HTTPS的網站標記為「不安全」。如果在收到最終警告後仍不調整，網站的跳出率將會大幅上升。這一切都表明Google認為「HTTPS」是必要的。
4. 優化頁面加載速度
自2018年起，頁面加載速度被納入Google移動端的排名因素裏。網站加載的速度越慢，您將會失去越多的瀏覽量和收益。對Amazon而言，每1秒鐘的延遲可能減少16億美元的銷售額。英國出版物《電訊報》發現，4秒的延遲會使頁面瀏覽量減少 11.02%。更快的頁面加載速度會提升整體網站體驗，因此Google將其作為移動端的排名因素。
5. 優化站內頁面
站內頁面優化與頁面體驗密切相關，多年來一直影響著網站可見性以及搜索界面的名次。Mockingbird僅通過更新網站標題的標簽，就使網站的自然流量增加了62%；通過清理元數據和內部鏈接結構，使網站的自然流量增加了48%。優化您的網站可以使搜索引擎和用戶更快地找到網站中的優質內容。以下是常見的優化站內頁面方式：
a) 修改元數據 (Metadata)
元數據包括標題標簽，頁面描述等用戶可以在搜索界面看到的信息。有時Google會自動抓取這些信息作為網站介紹，並放入搜索界面。您應為網站選擇最恰當的標題和描述，即使它們不一定被使用。除了標題標簽，頁面描述外，還有多種其他類型的元數據。簡單改動某個元數據可能就會增加300%的點擊量，因此我們要適當修改元數據。
b) 添加 Schema Markup
Schema markup是網站的隱藏信息，它可以向搜索引擎提供更多關於你網站的信息。舉例來說，對於一個電影網站，schema markup可以標記哪一部分是「題材」，哪一部分是「導演姓名」，哪一部分是「電影名稱」等。自2011年創建以來，Schema markup已經能提供超過600種網站標記。Rotten Tomatoes發現，帶有Schema markup標記的網頁的點擊率提高了25%。The Food Network發現，帶有Schema markup標記的網頁的點擊率提高了35%。Schema markup可以讓Google搜索界面呈現更豐富的內容。
c) 精選摘要
精選摘要(Featured Snippets)，是從頁面中直接提取，並呈現在搜索結果中的片段。如果您想讓自己的網站入選精選摘要，則需要了解什麽是RankBrain算法，以及每個精選摘要背後的搜索意圖，如果您的網站恰好滿足人們的搜索意圖，則搜索引擎會在精選摘要中放上您的網站內容。
d) 谷歌發現(Google Discover)
谷歌發現是近年來新增的對排名有影響的因素。它通過算法，將用戶可能感興趣的廣告自然地插入到谷歌的一系列軟件裏。用戶不是主動搜索到廣告，而是被動的接收到廣告。這種廣告類型比普通的搜索結果更具潛力。您可以通過查看Google Search Console報告來知曉自己的網站是否在谷歌發現中占名次。
6. 內部鏈接結構
好的內部鏈接結構能幫助用戶和搜索引擎更快地找到需要的信息。Corey Morris談到5中構建內部鏈接結構的方法：1）提升用戶體驗；2）管理鏈接流向；3）設計上下文和層次結構；4）利用獨特的內容來建立強大品牌；5）優先索引特定頁面。總的來說，您的內部鏈接策略首先應該以用戶為中心，然後再去考慮如何將流量吸引到重要頁面。
7. 相關且權威的反向鏈接
如果您想獲得良好的排名，反向鏈接的質量是十分重要的。由於每個行業都是獨特的，不同的行業都有各種建立反向鏈接的機會。
8. 本地因素
Google稱「本地因素」可以被拆成三個考量因素：
a) 相關性
相關性指您的企業性質與用戶搜索的相關程度。相關性是Google本地算法的命脈。您的商業信息，如Google My Business，和您的名稱，地址，電話號碼等信息相互關聯。將這些信息補充完整有助於搜索引擎了解您的業務，並建立與搜索者的相關性。
b) 距離
距離是指您的企業與搜索者之間的物理距離。您的企業與搜索者越近，就更有可能出現在搜索結果中。
c) 知名度
知名度除了與您線下業務的受歡迎程度有關，還與企業網站，文章，評分等線上因素有關。更多的評論和高評分可以提高您的企業的本地排名。
關鍵要點：E-A-T影響所有的排名因素
E-A-T即Expertise，Authoritativeness，和Trustworthiness，指的是專業性、權威性、和真實性。雖然E-A-T可能不是排名因素，但它會間接影響您的網站排名。
