在谷歌算法中有200 多個因素決定關鍵詞排名。反向鏈接是谷歌排名前三的因素之一，與原創內容和 RankBrain 並列。
對於谷歌和其他搜索引擎，外鏈起到了關鍵的作用。如果高權重網站經常鏈接到你的網站，那麽說明你的網站也只一個高質量的可信任的網站。
外鏈是谷歌排名參考第二的因素
可以這麽說：谷歌外鏈更看重相關性和權威性。
相關性主要涉及你網站上的內容（頁面搜索引擎優化）。換句話說，你的內容是否與搜索者的查詢相關？
為了建立權威（頁外搜索引擎優化），谷歌想知道其他有信譽的相關網站也重視你的信息。他們通過測量這些網站中有多少通過外鏈引用你的作品來發現這一點。
所以你從高權威網站（受信任、信譽良好、相關）獲得的外鏈越多，你獲得排名的機會就越大。
